Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, yılın ilk 8 ayında 'örtülü reklam' yoluyla gelir elde eden fenomenlere toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uyguladı. Dijital platformlar üzerinden yapılan reklam ve benzeri paylaşımlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımlarından gıda takviyesi ve indirimli satış reklamlarına kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor.
İhlaller arasında sağlık beyanı içeren ifadeler, klinik, hastane ve doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması, yasak ürünlerin tanıtımı, kozmetik ürün tanımını aşan ifadeler ile takviye edici gıda reklamlarında mevzuata aykırı içeriklerin bulunması yer alıyor. Bu durum, ürün veya hizmet tanıtımlarının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi halinde 'örtülü reklam' kapsamına giriyor.
Geçen Yıla Göre Artış
Geçtiğimiz yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen için uygulanan idari ceza 347 bin 128 TL iken, bu tutar 2024 yılı için yeniden değerleme oranıyla 550 bin 59 TL’ye yükseldi. Tüketicilerin dijital platformlarda korunmasını sağlamak amacıyla 'Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz' ile 'Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz' gibi rehberler oluşturularak, bu alandaki düzenlemelerin güçlendirilmesi hedefleniyor.
Reklam Kurulu, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde önemli bir etkiye sahip olan fenomenler aracılığıyla yapılan reklamların daha şeffaf ve etik bir şekilde sunulmasını sağlamayı amaçlıyor.
Örtülü Reklam Nedir?
Örtülü reklam ya da bir başka deyişle gizli reklam, haber, yayın ya da program gibi formatların içerisinde, reklam olduğu alenen belirtilmeden yapılan reklamları ifade etmek için kullanılan kavramdır.